粉丝经济又来一个经典案例【消息】林育群

2020-09-16 06:51

原标题:粉丝经济又来一个经典案例

为明星偶像买游艇、买飞机、买别墅、捐学校……近年来,各种层出不穷的新闻让“粉丝经济”这一概念不断被认知。在现代品牌运营中,粉丝不仅是优质的目标消费者,也是最忠诚的消费者。有一句话叫做“谁掌握了粉丝,谁就找到了致富的金矿”。

近日,一场“超级月亮使用权争夺大战”让各路粉丝将目光聚焦重庆朝天门。为了能让自己的“爱豆”登上超级月亮,粉丝们可谓是用尽了浑身解数,这也成了粉丝圈里近日最热的事件。

实力拼流量 为明星告白粉丝打响争夺赛

近日,一条“送出月亮球幕整月使用权”的微博在王源、蔡徐坤、朱星杰等明星的粉丝圈里疯狂转发。按照规则,粉丝们参与微博抽奖或在微信中留言对自己的偶像告白,就有机会让表白的内容出现在超级月亮上。主办方每周会通过微信抽取一位,而5月9日当天会通过微博抽出一个幸运ID免费享有球形巨幕的整月使用权。

按照概率推算,一个明星被越多的粉丝表白,微博“中奖”的概率也就越大。粉丝们很快就行动起来,加入到应援的队伍中。在这次疯狂的集体表白中,被告白的明星既有TFBOYS的重庆成员王源,也有参加《偶像练习生》出道的蔡徐坤和朱星杰等。可以看出,“流量明星”在争夺大赛中占了很大优势。

“超级月亮”

成为新晋网红打卡地

笔者注意到,整个事件要追溯到“重庆大融汇”ID在5月4日发出的一条微博,话题为“朝天门惊现大月亮”“皓月高街5.26”,其实就是为大融汇CGC PARK皓月高街5月26日正式开业所做的预热宣传。微博中发布了一条活动规则:“转发并留言你想表白的内容,5月9日平台抽1人送出‘月亮球幕整月使用权’。”就是这条活动宣传,引发了此次明星粉丝争相表白的事件。

超级月亮究竟是何物?笔者了解到,位于朝天门大融汇皓月高街的球形巨幕名为“皓月高街”,是一个直径达到16米的球幕,晚上看起来就像一个“大月亮”。据介绍,待皓月高街正式开放后,这个“超级月亮”的日常动画将演绎月亮的阴晴圆缺,甚至还会模拟太空中看见飞机越过月球的视觉效果。

最近,这个尚未与大家正式见面的“超级月亮”已经吸引了众多重庆人的好奇心,很多路过朝天门、千厮门大桥的市民都会拍照上传朋友圈,相信在重庆这个8D魔幻城市,皓月高街将会是继洪崖洞之后又一个新“网红”打卡地标。

面向年轻时尚人群

粉丝经济为全新商业体圈粉

此前,大融汇相关负责人在接受笔者访问时就透露,他们之所以要于“五四青年节”在微博微信上“发声”,是因为他们的主要消费群体就是年轻时尚人群。整个大融汇涵盖时尚美学和前沿潮流,将打造中国西部地区从头到脚、从内到外、再到生活衍生的、满足年轻时尚人群吃穿行游购娱的一站式消费需求和体验的终极场景。除了超级月亮,皓月高街还会呈现情侣索桥、DJ台等浪漫场景。

既然对消费人群有了清晰的定位,那么营销方式也要对准目标群体的口味。年轻人日常与外界交流最重要的渠道是什么?微博微信。微博微信里最易热的话题是什么?明星。如何才能在网上蹭明星的热度?那么粉丝经济就是最应该运用的工具。

这次月亮球幕整月使用权的争夺,再一次证实了粉丝经济在现代品牌运营中所发挥的不容小觑的作用。随着消费升级和社会观念的变化,如今的粉丝经济有了更广阔的内涵、更丰富的表现形式。粉丝支持偶像的行为不止发生在娱乐领域,还延伸到了游戏、科技各个领域。同时,粉丝的行为也在升级,前有TFBOYS的粉丝助力队长王俊凯获得微博转发次数最多的吉尼斯世界纪录,后有鹿晗的粉丝自发排队跟一只邮筒合影,只因这只邮筒跟鹿晗一起出镜。

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